Uno de cada tres consumidores busca marcas de producción ecológica
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Un estudio reveló que el 33% de los consumidores se fijan en que los productos que cuiden el impacto ambiental


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BUENOS AIRES (Redacción) - Según un informe elaborado por la compañía Unilever, uno de cada tres consumidores elige marcas que tengan impacto social y cuidado ambiental. La sustentabilidad y la producción ecológica son ejes determinantes en las conductas de los consumidores. Las conclusiones se sacaron luego del análisis de 20 mil encuestados en distintas partes del mundo.

La investigación registró la opinión de veinte mil adultos de Brasil, India, Turquía, Estados Unidos y el Reino Unido: la premisa era analizar y estudiar de manera pormenorizada cómo la sustentabilidad influye en las decisiones de compra. El resultado arrojaría una noción más precisa de qué y por qué compran, y confirmaría los pronósticos previos: el especial interés de los consumidores por aquellas marcas preocupadas en problemáticas coyunturales de impacto social y medioambiental.


El reporte global también destacó que el 21% de los encuestados elegiría las marcas que presenten de forma más clara su compromiso sustentable en envases y campañas. Según estimaciones de Unilever, este comportamiento empresarial representa una oportunidad potencial de 966 mil millones de euros un mercado total de 2,5 billones de euros de bienes sustentables.



El estudio elaboró además una teoría sociocultural en relación a las compras responsables según el nivel de las economías regionales: los consumidores de los países emergentes denunciaron un compromiso mayor con políticas ambientales que los compradores de los mercados desarrollados. El 53% de los clientes en el Reino Unido y el 78% en los Estados Unidos aseguraron "sentirse mejor" cuando compraron productos producidos de manera sustentable. Mientras que esa cifra ascendió al 88% en la India y al 85% en Brasil y Turquía.


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Se identificaron dos conceptos que buscan explicar este comportamiento. En primer lugar, a causa de la exposición directa a los efectos negativos de las prácticas no sustentables, como la escasez de agua y energía, la pobreza alimentaria y la mala calidad del aire y, en segundo lugar, por las normas sociales.



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